Amerikanische Standardformate:

• Größe in Pixeln (Breite x Höhe) => Bannertyp
• 468x60 => Full Banner
• 392x72 => Full Banner with Vertical Navigation Bar
• 234x60 => Half Banner
• 125x125 => Square Button
• 120x90 => Button #1
• 120x60 => Button #2
• 88x31 => Micro Button
• 120x240 => Vertical Banner

Deutsche Standardformate des VDZ (Verlag der Zeitungsverleger):

• Größe in Pixeln (Breite x Höhe) => Bannertyp
• 75x75 => Kleines Quadrat
• 125x125 => Großes Quadrat
• 137x60 => Kleiner Button
• 130x80 => Großer Button
• 400x50 => OMS Banner
• 156x60 => Drittel Banner
• 234x60 => Halbes Banner
• 468x60 => Volles Banner

Standardformat bedeutet z.B. im Falle des VDZ-Formates, dass eine Organisation definiert hat, was ein Standard sei, es bedeutet nicht, dass es keine anderen Formate gäbe, die sehr häufig verwendet werden. Eines der häufigsten Formate von Bannertauschdiensten ist das Format 400x40 Pixel. Jeden Monat werden in Deutschland mehr als 10 Millionen Banner in diesem Format serviert.

Welchen Einfluss hat nun aber das Format des Banners auf seine Gestaltung? Schauen wir uns hierzu drei ausgesuchte Formate an:

• Das volle Bannerformat mit 468x60 Pixeln bietet ein Maximum an grafischen Möglichkeiten. Es ist genügend Platz um Text und Bildinformationen miteinander zu kombinieren. Allerdings stellt die große Fläche auch erhöhte Anforderungen an das Design, so dass das Format zwar eine Chance bietet, bessere Klickraten durch mehr Werbeplatz zu erzielen, man aber nicht in jedem Fall davon ausgehen kann, dass diese Chance gut genutzt wurde. Zu bedenken ist auch, dass ein Mehr an Fläche mit einer größeren Dateigröße verbunden ist und dadurch längere Ladezeiten verursacht werden, was die Klickrate wiederum negativ beeinflusst. In Bezug auf die Seitengestaltung wirkt das Format sehr dominant, sodaß nicht mehr als zwei Banner pro Seite empfohlen werden können.
• Das "Sonderformat" 400x40 Pixel lässt sich hingegen gut an verschiedenen Stellen der Seite integrieren. Es ist für mein Empfinden etwas "dezenter" und ganz schön anzuschauen. Ein erheblicher Nachteil dieses Formates ist jedoch die etwas zu geringe Höhe von 40 Pixeln. Diese Höhe erlaubt weder das sinnvolle Einbinden von 2-zeiligen Textinformationen noch die Integration von ansehnlichen fotorealistischen Vorlagen. Nur 10 Pixel mehr, also eine Höhe von 50 Pixeln, reicht aus, um Fotos besser einzusetzen.
• Das große Button-Format mit 130x80 Pixeln scheint sich immer stärker zu verbreiten. Einer der Hauptgründe hierfür ist die Möglichkeit der äußerst flexiblen Positionierung des Banners. Bei einer Positionierung am Kopf einer 800 Pixel breiten Seite ist es ohne weitere Probleme möglich, 3-4 Werbeflächen nebeneinander zu positionieren. Auch die vertikale Positionierung von mehreren Werbeflächen in einem linken Seitenstreifen bereitet keine Schwierigkeiten.