• Klickratenbanner: Ziel ist, eine möglichst hohe Klickrate zu erzielen, um ein Maximum an Besuchern auf die umworbene Website zu leiten. In diesem Fall verzichtet man i.d.R. z.B. auf die Einbindung des Firmenlogos um noch nicht allzuviel über den eigentlichen Inhalt der Webseiten zu verraten. Durch das Stellen offener, neugierig machender Fragen, verbunden mit trickreichen Animationen oder Einbindung von Responseelementen wie Knöpfen oder Klickaufforderungen wird angestrebt, den Klick so wahrscheinlich wie möglich zu machen.
• Brandingbanner: Maximierungsziel eines Brandingbanners ist nicht die Klickrate. Vielmehr wird versucht, das Image einer Marke oder eines Produktes einer möglichst breiten Öffentlichkeit zu vermitteln. Hiebei steht das Logo als Wiedererkennungsfaktor im Mittelpunkt.

Siehe auch unter "Branding".